How to changing our world

社會行銷

授課大綱

授課人：陽正中

學 歷：政大商學研究所EMBA

經 歷：家扶基金會社工、華科基金會企畫長

現 職：指標善因有限公司營運總監

Tel: (02)22309891

Mobile:0935815806

Email:ycc57@ms14.hinet.net

課程目的

本課程主要是以企業社會責任、社會行銷的議題及觀念，來啟發行銷工作者結合商業策略及社會議題，藉由社會行銷發揮不同層面的社會影響力，讓行銷工作者從不同的角度思考行銷的價值及意義。課程中試著以時事結合社會行銷議題，其中包含有社會行銷與公司策略的關係與整合、整合社會行銷概念、新經濟時代的挑戰。課程中強調理論與實務並重，堂課中會盡量以問題為導向，以社會行銷為基礎來分析思考如何改變社會及世界問題。

對修課者的收益

彼得杜拉克說：「企業的本質是行銷與創新，其餘的都是成本」。若把企業看成是組織的一部份，那這句話適用於企業也適用於非營利組織，企業透過企業社會責任的投入，展現慈悲資本主義，利己利人。非營利組織的社會倡議，事實上就是運用社會行銷的技術與原則，針對目標族群發揮影響力，提升人類及群體的生活品質，但在資源有限的情況下，非營利組織如何發揮有效的正面影響力，則是非營利組織不斷面臨的挑戰。

社會行銷已在全世界受到高度的重視，相信透過此課程的學習及討論，不但可讓學員瞭解全球社會行銷的趨勢，進而將社會行銷運用在組織的相關議題上，更進一步結合商業策略與社會議題，發揮更大的社會影響力。

上課方式

講課(20%)

討論(30%)

個案分析(20%)

習題評論(30%)

修課者的要求

本課程不是完全以講課的方式進行，它希望同學能一起以問題為導向來思考社會行銷，因此課堂上講師會常常問學員問題、學生也要常常上台報告，同時也非常歡迎學員發問。

個案分組

４~5人一組

教科書

指定: 社會行銷 柯特勒 (Kotler, Philip)

文章：哈佛商業評論全球中文版

（公益與品牌之因果關係、如何成功推行社會變革）

課程大綱

日期	課程主題	閱讀章節
1	社會行銷概論	(ch1.2.3)
2	社會行銷環境分析	(ch4.5)
3	社會行銷的對象	(ch6)
4	社會行銷的目的與目標	(ch7.8)
5	文章評論(公益與品牌之因果關係)	分組報告
6	發展社會行銷策略（一）	(ch9.10）
7	發展社會行銷策略（二）	(ch11.12)
8	發展社會行銷策略（三）	(ch13)
9	文章評論（如何成功推行社會變革）	分組報告
10	管理社會行銷計畫（一）	(ch14.15)
11	管理社會行銷計畫（二）	(ch16.17)
12	實作練習（推廣你的社會行銷計畫）	分組發表